La industria de equipos pesados - desde palas cargadoras hasta camiones todo terreno, pasando por trituradoras móviles y grúas - tendrá una feria inédita en el país: Brasil Equipo Show, programado en la tradicional Red Eventos de Jaguariúna, la mayor área de exposiciones del interior de São Paulo. Además de las tradicionales áreas cubiertas, la característica distintiva de BES 2023 es su concepto de evento-show. En la práctica: los expositores dispondrán de áreas externas -de 100 m2 a 3000 m2- para demostraciones dinámicas, incluyendo pruebas de manejo de sus equipos.
"Será un evento muy dinámico, completamente diferente del modelo tradicional. En lugar de la exposición estática de máquinas en stands comprimidos, dispondremos de grandes áreas donde los potenciales compradores podrán manipular los equipos", explicó Guilherme Ramos, director general de STO Feiras, que organiza la tradicional Paving Expo, centrada en el sector de las infraestructuras viarias. Además del modelo evento show, BES 2023 tiene otro diferencial importante: es una feria con una alta relación costo-beneficio, con precios acordes con la realidad brasileña.
Ramos agrega que la elección de Jaguariúna como sede de BES 2023 fue estratégica. La ciudad, con excelentes índices de calificación urbana, está a cerca de 1h30 de São Paulo y a 45 minutos del Aeropuerto Internacional de Viracopos. También está a 30 minutos del centro de Campinas, además de ser la puerta de entrada al llamado Circuito del Agua del interior de São Paulo. Jaguariúna también tiene acceso directo al complejo Anhanguera Bandeirantes, a la autopista Dom Pedro y a las carreteras de la región Sul de Minas.
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BES 2023 consolida la experiencia de más de 20 años en ferias de éxito
Para Gustavo Reis, alcalde de Jaguariúna, la ciudad cuenta con una red hotelera que atiende al evento, además de estar cerca de Campinas. Con un IDH elevado y el cuarto mayor IDEB -referencia en calidad de la educación- del estado de São Paulo, la ciudad es un polo de empresas de alta tecnología como Motorola y Sky, y fábricas como Ambev. En cuanto al recinto ferial, Reis recuerda que Red Eventos acoge uno de los rodeos más importantes de Brasil y cuenta con un área cubierta para 50 000 personas.
Aunque BES 2023 sea la primera edición de la feria, la experiencia de Guilherme Ramos supera las dos décadas centrado en este tipo de eventos. Añade que el modelo del nuevo evento se diseñó a partir de las sugerencias del sector de equipos y se fue modelando en varias reuniones, incluso con representantes de Abimaq - Asociación Brasileña de Máquinas y Equipos. "También estamos tomando como ejemplo los eventos del área de agronegocios. El punto fuerte de BES 2023 será la experiencia del cliente", añadió.
Ramos también sostiene que el equipo experimentado de STO es un diferencial. El currículo de los profesionales incluye eventos de alto nivel en el país. Asimismo, Ramos ha estado al frente de sus propios eventos como Brasil Road Expo y Tecobi, negociado en 2014 para el grupo internacional Clarion.
"Tenemos un área disponible de 300 000 m2 en Red Eventos y traeremos expositores de todos los aspectos de la construcción y equipos de infraestructura, incluyendo expositores internacionales de contactos en ferias en Alemania, Francia y China", dijo Ramos. La experiencia del cliente, citado por el director de STO, también debe implicar una infraestructura de fácil acceso al sitio, patio de comidas y sistema logístico. "Tendremos un evento dinámico y económicamente viable, que es la demanda del mercado de equipos", añadió.
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